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    展覽實(shí)質(zhì)分析

    未來(lái)展覽業(yè)呈六大趨勢發(fā)展

    時(shí)間:2011-12-16   

    好展會(huì )網(wǎng)

             未來(lái)若干年內,中國展覽業(yè)將呈現六大發(fā)展趨勢:市場(chǎng)總量快速增長(cháng);產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快;專(zhuān)業(yè)化比重增加;項目數增速放緩;展館面積繼續擴大。

    (一)市場(chǎng)總量快速增長(cháng)

    展覽業(yè)的發(fā)展主要依托于市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)兩大因素,中國既是世界上最大和最富有潛力的市場(chǎng),同時(shí)也是門(mén)類(lèi)齊全的產(chǎn)業(yè)大 國。巨大的市場(chǎng)購買(mǎi)力,豐富的低成本高素質(zhì)的人力資源,不僅能促使我國成為世界的制造業(yè)基地和加工中心,同時(shí)也為我國成為亞洲乃至全球的會(huì )展中心提供了雄厚的物質(zhì)基礎。

    十五期間,我國展覽收入以平均每年約20%速度遞增,展覽市場(chǎng)總量迅速增加,其原因主要為:中國經(jīng)濟持續快速增長(cháng)的拉動(dòng);中國對外貿易繼續快速增長(cháng)的拉動(dòng);國家進(jìn)一步啟動(dòng)內需的拉動(dòng);地方政府重視展覽業(yè);展覽業(yè)國際化程度提高,等等。

    我國展覽收入占GDP比重2005年僅為0.09%,發(fā)達國家該比例為0.1%-0.2%,顯然我國展覽市場(chǎng)在 十一五期間有進(jìn)一步擴大的空間。近年來(lái),中國經(jīng)濟增長(cháng)很快,但是服務(wù)業(yè)發(fā)展相對滯后,2002年全國服務(wù)業(yè)的增長(cháng)值只占GDP3.7%,服務(wù)業(yè)從業(yè)人員占全社會(huì )從業(yè)人員的比例也遠遠低于世界一般水平,因此中央政府在一些重要文件中多次強調發(fā)展服務(wù)業(yè)的重要性,屬于服務(wù)業(yè)的展覽業(yè)也必將更快發(fā)展。

    中國會(huì )展經(jīng)濟方興未艾,目前每年以20%左右的速度增長(cháng),發(fā)展潛力還很大。2004年,中國國民生產(chǎn)總值占全球 的5%,進(jìn)出口總額占全球的7%,但目前中國展覽業(yè)的年產(chǎn)值約為80億元人民幣,僅占全球展覽業(yè)年產(chǎn)值的0.3%。隨著(zhù)中國國內生產(chǎn)總值的不斷增長(cháng)以及服 務(wù)貿易的不斷發(fā)展,今后中國會(huì )展業(yè)正面臨難得的機遇,發(fā)展空間十分巨大。十一五期間中國展覽收入占GDP比重將進(jìn)一步提高,展覽收入持續快速增長(cháng),增長(cháng)幅度可望高于十五平均水平??梢灶A言,2010年以上海世博會(huì )為標志,中國將成為世界第一展覽大國。

    (二)產(chǎn)業(yè)化趨于加快

    隨著(zhù)中國會(huì )展市場(chǎng)的快速擴大和對會(huì )展發(fā)展規律認識的加深,會(huì )展越來(lái)越被作為重要的服務(wù)產(chǎn)業(yè)看待。為了促進(jìn)會(huì )展業(yè) 的持續發(fā)展,中國從政府、企業(yè)和行業(yè)中介組織三個(gè)層面進(jìn)一步推動(dòng)會(huì )展業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程,政府主要運用經(jīng)濟的、法律的手段進(jìn)行宏觀(guān)調控和促進(jìn)服務(wù),進(jìn)一步確立 會(huì )展企業(yè)的主體地位,充分發(fā)揮中介組織的服務(wù)和橋梁作用,大力發(fā)展會(huì )展產(chǎn)業(yè)。

    我國將加強部門(mén)之間協(xié)調,逐步建立健全展覽業(yè)的行業(yè)管理體制。中國商務(wù)部將在內外貿結合的基礎上,建立展覽業(yè)的 統一管理體制。對展覽業(yè)的管理將從項目審批轉向行業(yè)管理和政策調控,加快促進(jìn)展覽業(yè)的市場(chǎng)化。在管理方法上,商務(wù)部將建立與展覽業(yè)相關(guān)部門(mén)的工作協(xié)調機 制,與有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步加強溝通,協(xié)調制定發(fā)展政策。正確引導展覽場(chǎng)館和配套設施的建設,防止出現盲目建設。很多地方政府設立會(huì )展統一管理機構,根據展覽行業(yè)發(fā)展所需的環(huán)境和配套設施要求,對交通、通訊、旅游、商檢、海關(guān)等展覽業(yè)務(wù)所涉部門(mén)進(jìn)行協(xié)調,使展覽業(yè)與這些部門(mén)、行業(yè)在互動(dòng)中協(xié)調共進(jìn)。

    商務(wù)部計劃未來(lái)若干年內將重點(diǎn)支持100個(gè)品牌展覽會(huì ),著(zhù)力培育一批具有國際競爭力的會(huì )展航母,并將進(jìn)一步 加強國際合作,支持有條件的企業(yè)赴境外單獨或聯(lián)合辦展。十一五期間,我國的展覽企業(yè)數繼續增長(cháng),企業(yè)主辦展會(huì )數的比重不斷提高,政府主導型展會(huì )加快市場(chǎng)化改革,展覽產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步延伸與發(fā)展,展覽策劃、展覽廣告、展覽設計、展覽運輸、展覽工程、展覽旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈快速拓展。

    (三)專(zhuān)業(yè)化比重增加

    十一五期間,我國的展會(huì )主題正由綜合化趨于專(zhuān)業(yè)化,辦展主體和辦展方式也趨于專(zhuān)業(yè)化。

    1.展會(huì )主題由綜合化趨于專(zhuān)業(yè)化。在過(guò)去相當長(cháng)一段時(shí)期,我國會(huì )展追求的都是綜合化,強調小而全,結果造成展會(huì ) 特色不鮮明、規模普遍小、吸引力不強。未來(lái)的行業(yè)性專(zhuān)業(yè)展會(huì )將會(huì )更有生命力。近年來(lái),我國展覽專(zhuān)業(yè)化程度不斷提升,專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì )數量不斷攀升,協(xié)會(huì )、企業(yè) 辦展以專(zhuān)業(yè)展為主,政府主導型展會(huì )也向專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。在十五期間新增展覽會(huì )項目中,專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì )占比重逐年走高2.展覽分工專(zhuān)業(yè)化。計劃經(jīng)濟體制下,展覽從業(yè)人員沒(méi)有明確分工,多種職能集于一身,同一批人既是展覽組織者, 又是展覽管理者,也是展覽項目的實(shí)施者,從展品征集到展品運輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務(wù)等均由同一批人承擔,展覽業(yè)缺乏科學(xué)的社會(huì )專(zhuān)業(yè)化分工 協(xié)作,必然效率低下。未來(lái)展覽業(yè)必須形成專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作的局面,會(huì )展配套服務(wù)公司的經(jīng)營(yíng)范圍將進(jìn)一步專(zhuān)業(yè)分工細化,展覽評估、展覽咨詢(xún)、展覽設計裝潢都是 頗有前途的行業(yè)。

    3.展覽從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)化。我國目前展覽從業(yè)人員很多是半路出家,未來(lái)會(huì )展從業(yè)人員必須接受正規的會(huì )展教育培訓, 整體素質(zhì)大大提高,特別是管理人員、項目經(jīng)理的業(yè)務(wù)素質(zhì),需要有很高的工作熱情、最好的服務(wù)精神、寬闊的思路、敏銳的洞察力、超前的預見(jiàn)性以及熟練的外 語(yǔ),熟悉現代國際展覽業(yè)務(wù),更多地參與國際競爭與合作。從業(yè)人員的總體知識水平就是展覽業(yè)管理水平的體現。

    4.觀(guān)眾向專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展。組織觀(guān)眾工作將變得更加重要,高質(zhì)量的觀(guān)眾對一個(gè)展覽會(huì )的成功與否將起到關(guān)鍵作用。未來(lái)大多數專(zhuān)業(yè)展會(huì )觀(guān)眾為專(zhuān)業(yè)界的決策人士、貿易人員及科技人員等。

    (四)展會(huì )項目數增速放緩

    1.新創(chuàng )展覽項目逐年減少

    經(jīng)過(guò)十五期間展會(huì )數量的急劇膨脹,各行各業(yè)的展覽會(huì )題材已經(jīng)得到很大程度挖掘,新創(chuàng )展覽項目越來(lái)越難,必然逐年減少,另一方面,展會(huì )的總數量作為基數不斷增加,很顯然,展覽項目總量的增長(cháng)速度必然逐年下降,十一五期間該增速還將進(jìn)一步減緩。

    2.展覽項目競爭整合

    由于市場(chǎng)競爭的原因,未來(lái)我國展覽項目競爭整合在所難免,劣次展覽項目加快淘汰,展覽并購將現高潮。

    國際展覽業(yè)看待展覽會(huì )并非局限于展銷(xiāo)產(chǎn)品的概念,更多考慮的是樹(shù)立產(chǎn)品形象或企業(yè)形象,追求一種長(cháng)遠、持久的品 牌效果。世界上所有會(huì )展業(yè)發(fā)達國家,都重視會(huì )展的品牌效應,都擁有自己的品牌展會(huì )和會(huì )展名城。中國會(huì )展業(yè)實(shí)現品牌化經(jīng)營(yíng)也是必由之路。未來(lái)中國的展會(huì )將重 新整合,有的展會(huì )在競爭中壯大發(fā)展,有的在競爭中消失,有的在競爭中合并,從而涌現更多的品牌。

    (五)展館面積繼續擴大

    我國展覽業(yè)發(fā)展的最大的特點(diǎn)就是硬件優(yōu)先發(fā)展。近年來(lái),全國掀起了展覽場(chǎng)館的建設高潮,展覽業(yè)的硬件設施建設大 有超前發(fā)展的態(tài)勢,展覽場(chǎng)館建設檔次高、面積大、科技含量高。盡管?chē)沂晃逡巹澝鞔_提出合理規劃展館布局,防止展館建設過(guò)熱,但是一些尚未建有展館的城 市仍然會(huì )想法設法建設展館,如拉薩市、蕪湖市不久將會(huì )興建新的會(huì )展中心;一些城市已有展館供不應求,需要對原有展館進(jìn)行改建、擴建,也會(huì )增加展館面積,如 合肥市正在建設安徽國際會(huì )展中心二期,北京中國國際展覽中心新展館計劃。

    (六)競爭更加劇烈的趨勢

    中國展覽市場(chǎng)目前競爭激烈,表現在展覽城市之間、展覽企業(yè)之間、展覽項目之間、展覽人才之間的全方位競爭白熱化。

    1.展覽城市間的競爭

    我國已有幾十個(gè)城市定位在會(huì )展中心城市會(huì )展名城上,這些城市紛紛在城市基礎設施、會(huì )展軟環(huán)境建設、品牌展會(huì )培植方面加大投入,展覽城市之間劇烈的競爭不可避免,通過(guò)競爭將逐步形成合理的展覽區域布局。

    2.展覽企業(yè)的競爭

    展覽蛋糕畢竟有限,展覽企業(yè)之間競爭日趨激烈。國內展館總量過(guò)剩,布局失調。一方面北京、上海展館供不應 求,展館租金不斷上漲,令會(huì )展組織公司壓力大增;另一方面一些中小城市展館門(mén)可羅雀,產(chǎn)生巨額虧損,難以為繼。近年來(lái),外資展覽公司進(jìn)入中國設點(diǎn),必然加劇國內展覽業(yè)的競爭,進(jìn)而提高我國展覽業(yè)的整體發(fā)展水平。

    3.展覽項目的競爭

    十五期間中國展覽項目數量急劇增加,相同主題展覽會(huì )的數量越來(lái)越多,這些展覽會(huì )項目之間的競爭非常激烈,競爭參展商,競爭采購商和觀(guān)眾,競爭各種辦展資源。今后多數展覽項目將重新整合,總體上將朝向大型化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。

    十一五期間全國展覽會(huì )展位價(jià)格水平總體仍然偏低,但由于企業(yè)參展將更加理性,展覽市場(chǎng)競爭的結果,劣次展會(huì )形象展會(huì )生存空間將越來(lái)越小,品牌展會(huì )不斷涌現。由于展位價(jià)格充分反映展會(huì )質(zhì)量水平和供求關(guān)系,品牌展會(huì )的展位供不應求,其價(jià)格可數倍于平均水平, 同時(shí)拉動(dòng)全國展會(huì )價(jià)格的總體水平上揚。

    4.展覽人才的競爭

    未來(lái)中國展覽業(yè)的競爭,說(shuō)到底是展覽人才的競爭。越來(lái)越多的地方政府將制定鼓勵展覽業(yè)發(fā)展的政策,對于展覽人才 采取優(yōu)惠的引進(jìn)措施,有成功展覽工作經(jīng)驗的高層展覽專(zhuān)才是各地展覽企業(yè)獵頭的目標。各地高校紛紛設立會(huì )展專(zhuān)業(yè),培養本地展覽人才。展覽企業(yè)重視員工在職培 訓,提高員工展覽專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。


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